%I Fakultas Ekonomi
%A Dita Kusumawati
%T PENGARUH GREEN PRODUCT, ATRIBUT PRODUK DAN
WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN
(Studi Kasus Pada Konsumen Produk Tupperware Mahasiswa Strata 1
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta)
%D 2015
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product, atribut
produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitiaan survei, di mana
instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta sebanyak 123
responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil
penelitian menemukan bahwa: (1) Green Product berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien regresi 0,153 dan tingkat
signifikansinya 0,033. (2) Atribut produk berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian konsumen dengan nilai koefisien regresi 0,329 dan tingkat
signifikansinya 0,001. (3) Word Of Mouth berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien regresi 0,129 dan tingkat
signifikansinya 0,026. (4) Green Product, Atribut Produk dan Word Of Mouth
secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen
dengan tingkat signifikansinya 0,000. (5) Besarnya pengaruh Green Product,
Atribut Produk dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian (adjusted R2)
adalah sebesar 26,8%. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y= 1,630 +
0,153X1 + 0,329X2 + 0,129X3 +e
%L UNY27867
%K green product, atribut produk, word of mouth, keputusan pembelian