@misc{UNY24076,
            year = {2014},
           title = {HEGEMONI ESTETIKA RASISME DALAM REPRESENTASI IKLAN DI MEDIA MASSA CETAK INDONESIA KONTEMPORER: TINJAUAN PERSPEKTIF POSTKOLONIAL},
          author = {Kasiyan Kasiyan and Zuhdi B Muria},
        abstract = {Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi, mendeskripsi, dan mengeksplanasi  tentang: 1) pelbagai representasi estetika rasisme yang terdapat dalam iklan di media massa cetak Indonesia kontemporer; dan 2) faktor penyebab kuatnya konstruksi hegemoni estetika rasisme yang terepresentasi dalam iklan di media massa cetak Indonesia kontemporer; sebagaimana dimaksud.
Penelitian  ini dengan menggunakan  metode kualitatif  Pendekatan  utama
dalam  penelitian  ini adalah  postkolonial,  yang dibantu  dengan pendekatan  lain yang  relevan,  yakni  semiotika.  Instrumen  utama  penelitian  ini  adalah  peneliti sendiri, yang dibantu dengan pedoman dokumentasi. Data penelitian berupa iklan bersumber  dari media  massa  cetak,  yakni  lima majalah,  yakni:  Tempo,  Gatra, Femina, Kartini, dan Ayah Bunda edisi 2010-2013. Adapun analisis datanya menggunakan teknik deskriptif kualitatif, dengan tahapan reduksi data, penyajian, pembahasan, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian ini dapat dideskripsikan  sebagai berikut. 1) Paling tidak terdapat tiga representasi penanda hegemoni estetika rasisme dalam iklan di media massa cetak Indonesia kontemporer, yakni: a) rasisme estetika iklan yang berbasis penggunaan  model  ilustrasi  dari Barat.  b) rasisme  estetika  iklan yang berbasis penggunaan model ketubuhan Indo; dan c) rasisme estetika iklan berbasis pengedepanan obsesi terhadap kulit tubuh putih Barat. 1) Kuatnya konstruksi representasi  estetika  rasisme  yang  mengidealkan   superioritas  Barat  tersebut, dilihat  dari  sudut  pandang  postkolonial,   lebih  disebabkan  oleh  masih  amat kuatnya sindrom kolonialisme Barat yang diidap dan didera oleh bangsa ini},
        keywords = {hegemoni, estetika rasisme, iklan, Indonesia kontemporer},
             url = {http://eprints.uny.ac.id/24076/}
}