TY  - THES
A1  - Ardiyanto Yuri, Ardi
TI  - PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPOO CLEAR MEN (Studi Kasus Iklan Shampoo Clear Men Versi Cristiano Ronaldo Tahun 2012 Pada Mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta)
Y1  - 2013///
N2  - PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPOO CLEAR MEN (Studi Kasus Iklan Shampoo Clear Men Versi Cristiano Ronaldo Tahun 2012 Pada Mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta)   
Oleh: Yuri Ardiyanto 07408144027   
ABSTRAK 
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian shampoo clear men versi Cristiano Ronaldo tahun 2012. (2) pengaruh brand association terhadap keputusan pembelian shampoo clear men versi Cristiano Ronaldo tahun 2012. (3) pengaruh celebrity endorser dan brand association terhadap keputusan pembelian shampoo clear men versi Cristiano Ronaldo tahun 2012. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa yang menggunakan  Clear Men Shampoo di Universitas Negeri Yogyakarta, sedangkan sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian di uji validitas dan reliabilitas dengan melihat corrected item total correlation dan cronbanch?s alpha dan semua dinyatakan valid dan reliabel. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik analisis deskriptif dan regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) celebrity endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar sebesar 0,483 dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,005. (2) brand association berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,490 dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,005. (3) celebrity endorser dan brand association terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif, diperoleh nilai 6,177 dengan nilai sig = 0,000 < 0,005. (4) Besar pengaruh celebrity endorser dan brand association terhadap keputusan pembelian sebesar 46,7% dan besarnya pengaruh variabel lain sebesar 53,3%. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Association, Keputusan Pembelian.
PB  - Fakultas Ekonomi
M1  - skripsi
AV  - public
UR  - http://eprints.uny.ac.id/17120/
ID  - UNY17120
ER  -