%0 Thesis
%9 S1
%A Febrianingrum Syam Ayu, Ayu
%A M.Lies Endarwati, M.Si.,
%B Manajemen
%D 2013
%F UNY:16309
%I Fakultas Ekonomi
%T PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA JCO DONUT & COFFEE PLAZA AMBARUKMO YOGYAKARTA)
%U http://eprints.uny.ac.id/16309/
%X PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA JCO DONUT & COFFEE PLAZA AMBARUKMO YOGYAKARTA)    ABSTRAK    Oleh    Syam Ayu Febrianingrum NIM. 06408144002    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pelaksanaan store atmosphere pada J.CO Donuts & Coffee Plaza Ambarukmo Yogyakarta, (2) bagaimana keputusan pembelian konsumen pada J.Co Donuts & Coffee Plaza Ambarukmo, dan (3) pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada konsumen J.CO Donuts & Coffee Plaza Ambarukmo. Desain penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen JCO Donuts & Coffee Plaza Ambarukmo, Yogyakarta pada bulan November - Desember 2012. Teknik pengambilan sampel dengan Propotional sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik uji Regresi Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa:  (1) Tanggapan konsumen terhadap store atmosphere yang ada di J.CO Donuts & Coffee Plaza Ambarukmo Yogyakarta ditinjau dari sub variabel exterior dalam kategori rendah,  interior dalam kategori sedang, store layout dalam kategori sedang, interior pop display dalam kategori sedang, sedangkan keputusan pembelian dalam kategori sedang, (2) Exterior berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,179, nilai t hitung lebih besar dari t tabel 1,976 (df=141), dan nilai signifikansi sebesar 0,039<0,05; (3) Interior berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,148, nilai t hitung lebih besar dari t tabel 1,976 (df=141), dan nilai signifikansi sebesar 0,027<0,05; (4) Store layout berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,347, nilai t hitung lebih besar dari t tabel 1,976 (df=141), dan nilai signifikansi sebesar 0,003<0,05; (5) Interior pop display berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,324, nilai t hitung lebih besar dari t tabel 1,976 (df=141), dan nilai signifikansi sebesar 0,005<0,05; dan (6) Store Atmosphere yang terdiri atas exterior, interior, store layout, dan interior pop display berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung F tabel (36,402>2,43) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05).     Kata kunci: Store Atmosphere dan keputusan pembelian