TY  - THES
TI  - ANALISIS SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT
PLACEMENT NEMIROFF VODKA PADA VIDEO MUSIK
LADY GAGA ?BAD ROMANCE?
ANALYSIS OF AUDIENCE ATTITUDE TOWARDS PRODUCT
PLACEMENT NEMIROFF VODKA IN LADY GAGA'S MUSIC VIDEO
"BAD ROMANCE"
AV  - public
ID  - UNY15508
M1  - skripsi
UR  - http://eprints.uny.ac.id/15508/
Y1  - 2014///
N2  - ANALISIS SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT
PLACEMENT NEMIROFF VODKA PADA VIDEO MUSIK
LADY GAGA ?BAD ROMANCE?
ANALYSIS OF AUDIENCE ATTITUDE TOWARDS PRODUCT
PLACEMENT NEMIROFF VODKA IN LADY GAGA'S MUSIC VIDEO
"BAD ROMANCE"
Oleh:
Yolanda Agustina
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta
Email: y_agustina88@ymail.com
Nurhadi, M.M
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta
Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui: (1) Attention audience terhadap product
placement pada musik video Lady Gaga ?Bad Romance?, (2) Acceptance audience
terhadap product placement pada musik video Lady Gaga ?Bad Romance?, (3) Reference
audience terhadap product placement pada musik video Lady Gaga ?Bad Romance?, (4)
Ethic and Regulation audience terhadap product placement pada musik video Lady Gaga
?Bad Romance?, (5) Pengaruh music video enjoymentaudience pada sikap terhadap
product placement dalam musik video Lady Gaga ?Bad Romance?, (6) Pengaruh jenis
kelamin audience pada sikap audience terhadap product placement dalam musik video
Lady Gaga ?Bad Romance?.
Penelitian ini termasuk dalam penelitian survei dan instrumen penelitiannya
menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswaUNY yang tidak
asing dan pernah melihat video Lady Gaga ?Bad Romance?. Sampel sebanyak 138
responden dipilih dengan teknik purposive sampling. Uji validitas menggunakan CFA
sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Alpha Cronbach. Teknik analisis data yang
digunakan adalah metode deskriptif dan MANOVA.
Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Sikap audience terhadap product
placement Nemiroff Vodka yang mereka lihat dalam video musik Lady Gaga semua
masuk pada kategori sedang, Hal ini dilihat dari hasil analisis deskriptif dan kategorisasi
yang telah dilakukan, (2) Terdapat perbedaan sikap audience terhadap product placement
dalam video musik berdasarkan pada tingkat music video enjoyment yang dirasakannya.
Hal ini dibuktikan dari nilai signifikansi pada dimensi sikap audience terhadap product
placement yang terdiri dari dimensi Attention memiliki signifikansi sebesar 0,000;
dimensi Acceptance memiliki signifikansi sebesar 0,000; dimensi References memiliki
signifikansi sebesar 0,000; dan dimensi Ethic and Regulation memiliki signifikansi
sebesar 0,000, (3) Terdapat perbedaan sikap audience terhadap product placement dalam
film berdasarkan jenis kelamin audience. Hal ini dibuktikan dari nilai signifikansi pada
dimensi sikap audience terhadap product placement yang terdiri dari dimensi Attention
memiliki signifikansi sebesar 0,000; dimensi Acceptance memiliki signifikansi sebesar
0,010; dimensi References memiliki signifikansi sebesar 0,020; dan dimensi Ethic and
Regulation memiliki signifikansi sebesar 0,008.
PB  - Fakultas Ekonomi
A1  - Agustina Yolanda, Yolanda
ER  -