TY  - THES
A1  - Pamungkas, Ariya
PB  - Fakultas Ekonomi
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kualitas produk terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, (2) pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, (3) pengaruh celebrity endorser
terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, dan (4) pengaruh kualitas produk,daya tarik iklan, dan celebrity endorser terhadap minat beli pada handphone merk
Nokia.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 yang masih aktif di Universitas
Negeri Yogyakarta, yang mengetahui handphone Nokia. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 250 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas
dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah regresi berganda.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, hal ini
dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (5,572>1,969), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,178; (2)
terdapat pengaruh positif dan signifikan daya tarik iklan terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (7,169>1,969),
signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,217; (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan celebrity endorser terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t
tabel (5,545>1,969), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien
regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,201; dan (4) terdapat pengaruh positif dan
signifikan kualitas produk, daya tarik iklan dan celebrity endorser terhadap minat beli
pada handphone merk Nokia, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (63,622>2,64) dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05). Hasil uji
R2 pada penelitian ini diperoleh nilai R2 sebesar sebesar 0,437, hal ini menunjukkan bahwa minat beli dipengaruhi oleh kualitas produk, daya tarik iklan dan celebrity
endorser sebesar 43,7%, sedangkan sisanya sebesar 56,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata kunci: Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Celebrity Endorser, Minat Beli
Y1  - 2014///
UR  - http://eprints.uny.ac.id/15131/
ID  - UNY15131
M1  - skripsi
TI  - PENGARUH KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK IKLAN, DAN
CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI
(STUDI PADA HANDPHONE MERK NOKIA)
AV  - public
ER  -